看台丨动用万亿，冰雪经济为何如此火爆？

新华社北京12月18日电（记者高萌李春雨杨帆）近日召开的中央经济工作会议将“以内需为主导，建设强大国内市场”作为重点工作部署。雪季来临，从北方到全国，从冬季到四时，冰雪经济的热情正在带动新的消费场景、新的区域发展、新的产业生态。 “我曾经说过，北京冬奥会前后，中国的冬季运动将发生翻天覆地的变化，这一点已经被事实证明了。”国际奥委会终身名誉主席巴赫表示：“据我了解，目前（中国）有超过3亿人参加冰雪运动，这为世界冬季运动开辟了新的维度。11月29日，不少观众来到崇礼云顶滑雪场观看国际雪联大跳台世界杯根蒂赛ng站比赛。图为中国选手葛春雨向观众致意。新华社记者 陆行吉 摄 《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元，2024-2025年冰雪季总消费将超过1875亿元1，其中滑雪81消费将达到70亿元1。北京师范大学教授王兆红认为，培育壮大冰雪经济是落实“冰雪也是金山银山”理念、鼓励3亿人参与冰雪运动的有力抓手。这也是满足群众体育需求、促进经济社会发展的重要举措。个人：从见证冬奥会到赢得雪季“雪饭碗”，北京延庆小海坨山脚下的民宿再次迎来客流量最高纪录。店主朗恩格在冬奥会举办地国家高山滑雪中心有空的时候经常登顶观赏“雪飞燕”。 2017年，他利用备战冬奥会的机会，和十几位老乡组成了延庆海坨农民滑雪队，并担任队长。队员几乎全部都是村民，有养羊户、有苹果种植户、有二手车销售员……他们白天工作，晚上聚集在一起训练。 “团队巅峰时期有近百人，人越多，责任就越大，需要带领大家发挥更大的作用。”朗恩格说，他和队员们深入学校和社区推广冰雪运动，他本人也成为了冬奥会火炬手和城市志愿者。图为海托佩成员阿桑特滑雪队。因为冬奥会，延庆的知名度和游客数量大大增加。张山营镇不少村民把老房子改造成民宿，朗恩哥就是其中之一。 “入住民宿的一些客人也来延庆滑雪，我很愿意和他们聊天。如果有机会，我想重组这个农民滑雪队，在小海坨山脚下建一个滑雪站，为雪上爱好者打造一个交流平台，也能留住游客，带动周边餐饮业和文化旅游的发展。”朗尤格说道。图为吴殿森在崇礼拍摄。与此同时，在200公里外的河北张家口，摄影师吴殿森继续用镜头记录着崇礼的雪季。北京冬奥会期间，他担任云顶场馆集团摄影副经理，并与多届冬奥会合作人们在这座小城里见证了“冰雪奇迹”。 “我2004年加入《张家口日报》，一直是一名摄影记者。通过我的镜头，崇礼从一个只有一条街小平房的县城，变成了一个高楼林立的国际小镇，感觉很奇怪。”吴殿森记忆中还保留着冬奥村的外景地、国家跳台滑雪中心“雪如意”和古老的白杨场馆建筑群。这里曾经是一座布满尘土的泥屋的贫困山峡，如今却成为了闪耀世界的场馆群。 “真是换了一个地方。我看老照片，我都不认识他了。”他叹了口气。上：2015年3月21日拍摄的张家口市崇礼区古杨树（现为国家跳台滑雪中心）。中：2020年7月16日正在建设中的国家跳台滑雪中心。下：普索建成后的国家跳台滑雪中心。照片冲殿森人民的采取也改变了人民的状况。可以从许多开餐馆、滑雪店或从事冰雪行业工作的当地人身上看出。每个人都更加自信，更加有见识，更加善于聊天。 “通过取景器，吴殿森记录了一座城市的发展和一群人的转变。朗恩哥和吴殿森的故事并不是孤例。在东北，很多滑雪场附近的村民都成为了造雪者、教练或者经营民宿；在新疆，古老的毛皮滑雪给他带来了额外的雪业经验，而他的雪业经历为这个真正得天独厚的产业带来了额外的收入，提供了多样化的增收致富路径。地域：从北方雪季到整个四个季节，个体故事在冬奥会后汇聚，中国冰雪经济瓦解了“山地”的地理和心理界限从东北、华北传统受益区向全国“海观”、“向南、向西、向东拓展”，形成了独具特色的多点区域发展格局。在资源丰富的北方地区，发展主题从规模扩张转向品质培育和业务整合。以哈尔滨为例，2024年至2025年冰雪季期间，当地将通过打造冰雪艺术、深度融合俄罗斯风情等方式，将区域文化IP价值最大化。东北民俗风情，提升城市服务温度，亚布力、长白山等滑雪场通过完善滑雪设施、丰富高端住宿、康养产品，实现游客总量1372.2亿元的历史性成绩。12月17日，哈尔滨冰雪大世界迎来游客。公园（无人机照片）。谢剑飞冰雪摄影产业的快速发展也给当地的发展带来了新的思路，人们开始思考雪季之外的可能性。崇礼实施从“一季热”到“四季盛”的战略转变。到2024年，崇礼夏季旅游量将首次超过冬季。等赛事，当地改变了能源消耗交通，构建了完整的体育旅游生态系统。这不仅减少了季节波动，还形成了全年以户外运动为主的旅游生态目的地。如今，崇礼已成为部分东南亚游客的理想目的地，知名度和国际化程度与日俱增。渝大学王晓宇教授表示：“随着消费的刺激和场景的扩大，以冰雪运动为代表的体育旅游规模不断扩大将迅速增加；户外产业将受益并形成产业链集群。国际国内知名赛事的IP将得到极大丰富，同时增强主体吸引力，扩大体育文化和旅游消费，体现经济乘数效应。”随着冰雪运动从南方向东西方、东方的拓展，地理、季节的限制正在被打破，即使在没有下雪的南方，人们也能享受到冰雪运动的乐趣。10月7日，滑雪爱好者在深圳前海冰雪大世界滑雪。新华社摄记者梁旭 国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2024-2025冰雪季）》显示，截至2025年4月，全国室内滑雪场（真雪）达79家，从分布情况来看，增长33.9%。室内滑雪场中，室内滑雪场最集中在我国华东和华南地区。浙江、江苏、广东等地共有室内滑雪场24个，占全国室内滑雪场总数的30.38%。华中地区的湖北、西南地区的贵州也有不少滑雪场。这些建在市区或郊区的“大冰箱”全年大部分时间都开放，满足了南方购物者就近体验滑雪的需求。与此同时，模拟滑雪机、干雪毯等科技创新产品也走进社区、商场、校园，进一步降低体验门槛，让冰雪运动真正融入大众日常生活。产业：从参与热潮到万亿未来 《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》指出，我国冰雪产业规模将超2025年将达到1万亿元。相关数据显示，2024-2025年冰雪季节，全国冰雪居民参与人数将达到2.92亿人次。 20.61%，较上届冰雪期增加约2744万人，参与率提高1.93个百分点。中央经济工作会议指出，“必须充分挖掘经济潜力”。公众参与热情使得冰雪运动形成了装备制造、赛事运营、培训服务、文旅融合等完整产业链，为产业发展提供了诸多潜力空间。 12月2日，游客路过吉林市北大壶滑雪场一家国产品牌雪具专卖店。新华社记者 颜林云 摄 小红书滑雪界相关数据显示，从初学者到滑雪爱好者，豪租装备，到喜欢购买个性化滑雪板的人，到顶级装备的“爱好者”，消费端呈现出明显的年轻化、时尚化、家庭化、专业化趋势。这就催生了一个以外观、技术性能、个性化设备定制为核心的庞大消费市场。从入门级租赁到高端定制，消费层次不断细分和探索。需求侧动能有力推动供给侧变革。工信部数据显示，我国已开发出15大类冰雪装备产品体系。相关企业数量从2015年的300家左右增加到2023年的900家左右，销售收入也从2015年的不足50亿元增加到2023年的220亿元左右。 12月4日，在吉林化纤国兴复合材料有限公司车间，工作人员再次参观了公司自主研发生产的碳纤维滑雪板。新华社记者 颜林云 摄 冰雪化作金山银山。在吉林省长春市百宁盾运动器材有限公司的生产车间里，工人们正忙着下冰鞋、冰鞋的订单。该公司成立于2009年，经过多年的不断发展，产品种类不断扩大，厂房面积增加了很多倍。溜冰鞋年产量由最初的50双增加到如今的10000多双。已销往国外40多个国家和地区。在国际赛场上，韩国、加拿大、荷兰、俄罗斯、英国等队的运动员都穿着该公司专门为他们定制的“战靴”。 “今年，除了为运动员‘定制’的高端产品需求大幅增加外，适合运动员的冰鞋订单也随之增加。青少年滑冰运动员也在增加。现在工人们每天都在加班加点地制作，海外订单也增加了一倍多。”该公司创始人汪洋说。此外，国内单板滑雪和滑雪服品牌逐渐崛起，融入中国设计，针对亚洲体型进行优化，融合智能可穿戴技术，打造独特竞争力。碳纤维滑雪板、室内滑雪模拟器、雪蜡车等关键装备部件的突破，也正在推动冰雪产业进一步向“智能制造”升级。万亿市场，冰雪经济为何如此火爆？个人、地区、行业分别给出了答案。 编辑：郑建龙